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,小紅書推廣先做明星KOL還是KOC,
瀏覽次數 發布時間:2020-09-24 10:50:12

 稍微了解小紅書發家史的人都知道,小紅書之所以能快速渡過野蠻發展期,并迅速的站穩腳跟,跟小紅書不斷邀請明星入駐,并輸出內容引流,通過粉絲效應實現轉化是分不開的。至少在小紅書平臺上可以說,明星在一定程度上就是流量的保證。

 

       明星,既是流量的保證,又有很強的帶貨能力,那明星KOL真的就是小紅書推廣的不二之選了。可事實上真的如此嗎?想要搞清楚這個問題,首先我們要先來搞清楚明星KOL的擴散爆款邏輯是什么。

 

       先由某明星發起產品的試用分享,依靠明星自帶的熱度和粉絲效應進行多點擴散,最終打造出全網爆款的明星產品。單從這方面來說,通過明星KOL打造爆款推薦的策略,不僅能幫助品牌獲得海量曝光、高效流量和良好口碑,還能收獲實實在在的銷量轉化。但需要注意的是,這些都是需要前提條件的。

 

       1、產品的質量要有保障

所謂粉絲擴散,我們并不能只單純的理解為積極面的口碑擴散,若是產品本身質量和口碑不佳,引入明星KOL只會讓品牌更多的消極負面被傳播,從而加快品牌的死亡。

 

       2、費用問題

請頭部明星KOL的成本是比較高的,一般中小型企業和商家很難負擔的起。雖然對于堅持花大價錢請頭部明星,很多商家表示并不理解。但是對于目前粉絲數據水分過大的明星KOL的現狀來說,也只有堅持選擇頭部明星達人在一定程度上才能保證流量和曝光率。雖然我們不能否認有性價比很高的中尾部達人,但是這個篩選的過程和試錯成本都過于高昂了,還不如直接請頭部明星。

 

       一般對于此類商家,我們都比較建議是先從素人筆記做起,搭配關鍵詞排行和下拉詞廣告來做,逐漸提升產品和品牌的形象,在適當的時候再搭配明星KOL打造爆款。而如果廠家自身產品和實力都比較強的情況下,明星KOL確實有著不小的吸引力和適用性。

 

       所以,你要問小紅書明星KOL到底有沒有傳言中的那么好呢?答案是任何推廣方式都是利弊共存的,關鍵是要做好具體情況的深度分析,深耕好內容,并做好推廣計劃和策略

 

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