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 新聞軟文的發布,曾經成就了腦白金的營銷神話,讓史玉柱東山再起,其作用自然不容小覷。顧名思義,軟文是企業通過策劃,在報紙、雜志或網絡媒體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度、促進企業營銷的一系列宣傳性、闡述性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等,“軟文”因此又被稱為“廣告文學”。

  新聞軟文發布有兩大優勢:第一,就是各種媒體搶占眼球競爭激烈,人們對電視、報紙的硬廣告關注度下降,廣告的實際效果不再明顯,軟文炒作是生命力最強的一種廣告形式,也是很有技巧性的廣告形式。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形。等到你發現這是一篇軟文的時候,你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

    第二個優勢,就是媒體對軟文的收費比硬廣告要低得多,在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產出比較科學合理。所以企業往往愿意以軟文試水,以便使市場快速啟動。新聞軟文發布,也許幾百元、幾千元就能達到出奇制勝的效果,比普通的網絡廣告費要花得更劃算、更透明。

    不要小看軟文的作用,學會新聞軟文發布,對提高店鋪影響力、美譽度很有幫助,還可配合開展營銷活動,配合打造爆款。

    當然,不管是投放新聞媒體軟文,還是在論壇里發布軟文,掌握的一個原則就是選擇目標群體聚集的版塊。具體問題具體分析,沒有完全的對與錯,要敢于嘗試,敢于創新。

    中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,搜索引擎、網絡新聞作為互聯網的基礎應用,使用率均在80%以上,未來幾年內,這類應用使用率提升的空間有限,但在使用深度和用戶體驗上會有較大突破。

    搜索引擎方面,多媒體技術、自然語言識別、人工智能與機器學習、觸控硬件等多種技術探索融合,推動產品創新。

 報告顯示,2015年上半年,移動搜索是整體市場發展的主要推動力:其一,網民互聯網生活重心向移動端轉移,其二,搜索服務提供商的移動業務營收占比持續提升,正在成為支柱業務。

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